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化妝品市場正逆勢增長

發表時間︰2020-06-10

隨著中國經濟進入“新常態”,快速消費品市場正式邁入增長放緩的階段。相較之下,化妝品市場去年12.8%的銷售額增長顯得十分搶眼。在中國化妝品市場的蓬勃成長過程中,中國品牌的推動功不可沒。

廣州华普化妝品加工廠認為,有五大動能讓中國品牌推動了中國化妝品市場的發展。第一是中高端化,中高端品牌在2020年銷售額整體增長8%。其中,七成以上的增額來自中國品牌的貢獻,進而推動了化妝品市場的高端化。廣州华普化妝品加工廠秉承“客戶至上、品質第一”的經營理念,致力于打造高質量的中高端自主品牌。第二是自然+科技,中國品牌從過去強調草本、天然的單一訴求,逐漸融入了科技元素,強調以更有效的方式達到最佳護膚效果。华普實驗室配有先進的儀器設備,采取128種精油提純專利技術,先進萃取工藝,產出的產品達到自然+科技的統一。第三是保濕補水,保濕補水風潮在中國護膚市場越來越受寵,其銷量佔比從2013年的20.8%增至2020年的26.7%。廣州华普化妝品加工廠緊跟著時代潮流,推出了多款天然補水保濕產品,以買滿足消費者需求。第四是年輕化,中國品牌在90後消費者中間更受追捧,從而也使整體品類年輕化,吸引更多年輕消費者購買化妝品。第五是面膜,面膜熱潮近幾年在中國市場持續發燒,2020年有48%的中國大陸城市家庭購買過面膜,其發展已超越護膚品市場發達的韓國與中國台灣。而中國品牌正是推動面膜品類在中國快速發展的主要動力。

 

對于當下中國化妝品零售市場的表現,凱度消費者指數認為,消費升級在中國快速消費品市場持續進行,化妝品是引領中國消費者升級的重要動力。而品牌高端化,吸引年輕消費者,帶動新產品潮流概念使得中國化妝品牌逐漸成為引領潮流的排頭兵。因此,其建議,零售商可以借助和中國品牌的合作,推動商品高端化、年輕化和潮流化。同時,重視消費者購物體驗,提供優質的品牌和服務是零售商吸引消費者、改善盈利的關鍵。直覺式的動線規劃、優化品牌管理、創新的立體休閑娛樂功能及適度規模是未來的趨勢。

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