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從用戶出發 電商成中國本土品牌“殺手 ”

發表時間︰2020-06-01

在國內化妝品市場的激烈競爭中,電子商務的發展給本土品牌提供了很大的機會。其中,百雀羚和上海家化在電商布局上都有著不俗的表現。

  华普化妝品OEM加工廠相關負責人認為,與外資品牌相比,中國本土的化妝品品牌能夠更加清楚、直接地了解中國消費者的需求。“一方面可以有針對性地研發,為中國消費者提供更適合中國人自己的化妝護膚品;另一方面,相比外資品牌,本土企業可以建立更快速的市場反應機制。”

“本土化妝品‘逆襲’一方面取決于電商的飛速發展”,华普化妝品OEM加工廠電商相關負責人表示,本土品牌相對于外資品牌而言進入電商領域較早,投入較大,一些品牌甚至為電商渠道特地開發產品。對新渠道的敏感性使一大批本土品牌收獲了電商高速發展的紅利,先發優勢也使本土品牌在電商領域的表現和實力趕超外資品牌。


华普化妝品OEM加工廠行業分析人士指出,在近些年中國化妝品市場的增長中,在大眾化妝品領域,國際品牌的貢獻有限。“本土品牌經過長期積累,在渠道、營銷和推廣等方面能與國際品牌進行正面競爭,這是一個很大的變化和轉折。”

 

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